1)MÜŞTERİ BRİEFİ:
Müşterinin Güçlü medya ile pazarlama hedefleri ,marka hedefleri ,ve buna bağlı olarak iletişim önceliklerini paylaştığı ;güçlü medya’nın medya ile iletişim süreç ve planlamasını başlattığı süreçtir.
Bu sürece bağlı lansman ve kampanya sunum dosyalası hazırlanır. Markaya planlama sürecindeki bütün yapılacak görsellerin sunumu teslim edilir.
2)MARKA VARLIĞININ BELİRLENMESİ
Marka varlığı: Tanımı,bilinirlilik,marka algısı,tüketici profili,sağladığı duygusal ve somut faydalar,markanın konumu,penetrasyonu gibi başlıkların bileşkesidir.Marka varlığının doğru analiz edilmesi,ulaşılabilinir iş hedefi ve buna bağlı pazarlama hedefi belirlenmesinde hayati öneme sahiptir.
ÇEVRE ANALİZİ:
Marka ve rakiplerinin incelendiği, iletişim hedefleri ve stratejilerin belirlendiği süreç
UYGULAMA:
Strataji ve zaman bakımından müşteriden onay alınan plan uygulamaya konur
Plan günlük olarak takip edilir etkinliğini koruyacak ya da artıracak güncelleme yapılır
Medyadaki fırsatlar değerlendirilir
Rekabet aktiviteleri raporlanır ve değerlendirilir Gerekli durumlarda aksiyon planı hazırlanır.
Kampanya sonucunda planlanan ve gerçekleşen planın karşılaştırıldığı ‘’post analiz’’ sunulur
YATIRIMIN GERİ DÖNÜŞ ANALİZİ:
ROI(Return on Investment)Medya planlamada, yapılan yatırımın geri dönüşünü adım adım ölçen ve verimliliğin esas alındığı bir değerlendirme analizidir.
ROI değerlendirmelerini bir sonraki yatırım için bilgi ve deneyim olarak kabül eder.Bu nedenle ölçülebilinir sonuçlar kampanya sonrasında marka ile değerlendirilir.